ਦੂਜੇ ਬੱਚੇ ਦੀ ਨਵੀਂ ਨੀਤੀ ਦੇ ਲਾਗੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ 2018 'ਚ ਦੇਸ਼ 'ਚ ਨਵਜੰਮੇ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 2 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।ਐਵੇਰੀ ਕੰਸਲਟਿੰਗ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ ਗਈ "ਡੇਟਾ ਇਨਸਾਈਟ ਰਿਪੋਰਟ" ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਚੀਨ ਦੀ ਗਰਭ-ਅਵਸਥਾ ਅਤੇ ਬਾਲ ਉਦਯੋਗ 2017 ਤੱਕ 2 ਟ੍ਰਿਲੀਅਨ ਯੂਆਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਪਰ ਸਮੱਸਿਆ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਮਾਰਕੀਟ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਸੰਤ੍ਰਿਪਤ ਹੈ।ਪੁਰਾਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਨਾ, ਅਤੇ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ "ਵਿਗਾੜਨ ਵਾਲਿਆਂ" ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ, ਇੱਕ ਝਗੜਾ, ਲਾਜ਼ਮੀ ਹੈ।ਅਜਿਹੀ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ, ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਮੌਕੇ ਕਿੱਥੇ?
ਰਣਨੀਤੀ ਗੁਰੂ ਟਰਾਊਟ ਨੇ ਇੱਕ ਵਾਰ "ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁਕਾਬਲੇ" ਦੇ ਤੱਤ ਨੂੰ ਸਪਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ ਸੀ: "ਇੱਕ ਸੱਚਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੇ ਦਿਮਾਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਾਮ ਜਾਂ ਪ੍ਰਤੀਕ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਖਾਸ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਜੋ ਮੁੱਖ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਦਿਮਾਗ ਵਿੱਚ; ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਮਤਲਬ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਗਟ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀਆਂ ਅਤੇ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਮਾਰਕਿਟ, ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ, 'ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ' ਦੀ ਧਾਰਨਾ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਆਪ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਹੈ।"
ਵਾਸਤਵ ਵਿੱਚ, ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋ ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਮਾਂ ਅਤੇ ਬੱਚੇ ਦੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਖੜ੍ਹੇ ਹਨ, ਅਸਲ ਵਿੱਚ "ਨਵੀਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਨੂੰ ਵੰਡ ਰਹੇ ਹਨ ਜਾਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ" ਇੱਕ ਜਾਦੂਈ ਸਫਲਤਾ ਵਜੋਂ, ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ "ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਨਵਾਂ ਮੁੱਲ" ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ।ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ "Beilaikang" ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਉੱਦਮਾਂ ਦੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਦਾ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਉਦਾਹਰਣ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ.
ਬੇਇਲਾਇਕਾਂਗ ਨੇ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਮਾਹੌਲ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਮੁੜ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾਕੁੰਨ ਫੈਸਲਾ ਲਿਆ।ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਉਹ ਅਮਰੀਕਾ, ਜਾਪਾਨ, ਹਾਂਗਕਾਂਗ ਅਤੇ ਸ਼ੰਘਾਈ ਦੇ ਪ੍ਰਸੂਤੀ ਮਾਹਿਰਾਂ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ "ਮੈਟਰਨਿਟੀ" ਸ਼ਬਦ ਨੂੰ ਇੱਕ ਆਮ ਸਮਝ ਵਾਲੇ ਸ਼ਬਦ ਵਜੋਂ ਸਪਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਰਿਭਾਸ਼ਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਏ: "ਬੱਚੇ ਦੇ ਜਨਮ ਤੋਂ ਅੱਠ ਹਫ਼ਤੇ ਪਹਿਲਾਂ ਅਤੇ ਅੱਠ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਬਾਅਦ ਔਰਤਾਂ।"ਇਸ ਨਾਲ ਨਵੀਨਤਾਵਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਲੜੀ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਅਗਵਾਈ ਕੀਤੀ;ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਬੇਇਲਾਇਕਾਂਗ 172 ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਮਾਵਾਂ ਅਤੇ ਬਾਲ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਇਕਜੁੱਟ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਔਨਲਾਈਨ ਮਾਹਰ ਸਲਾਹ ਅਤੇ ਮਾਵਾਂ ਸਹਾਇਤਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬਣਾਉਣ ਲਈ WeChat ਜਨਤਕ ਨੰਬਰ ਅਤੇ APP ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਸਫਲ ਫੈਸਲੇ ਨੇ ਬੇਇਲਾਇਕਾਂਗ ਨੂੰ ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਮਾਂ ਅਤੇ ਬੱਚੇ ਦੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨੇਤਾ ਬਣਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਸਾਬਤ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ "ਨਵੀਂ ਮਾਰਕੀਟ ਵੰਡ/ਨਵੀਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ/ਨਵੀਂ ਉਤਪਾਦ ਸਫਲਤਾ" ਜੋ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਨਵਾਂ ਮੁੱਲ ਲਿਆਉਂਦੀ ਹੈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਜਿੱਤਣ ਦਾ ਰਾਜ਼ ਹੈ।
ਪੋਸਟ ਟਾਈਮ: ਮਾਰਚ-10-2022